Conférence e-Tourisme 2012 : le 3 avril, à Paris

16 novembre 2010

Zoom sur les nouveaux enjeux du référencement dans l’e-tourisme

Les algorithmes des moteurs de recherche évoluent en permanence. Aussi les bonnes pratiques du référencement naturel doivent être repensées continuellement pour maintenir sa position sur les moteurs qui restent un levier majeur de création de trafic. Réseaux sociaux, blogs, social shopping… La sphère du Web 2.0 impose de nouvelles règles. « L’enjeu numéro 1 est plus que jamais à la popularité de votre site. Les internautes doivent vous ‘’linker’’ et vous ‘’partager’’ » estime Jean-Pascal Thys, Directeur Innovation chez Synodiance, agence conseil en marketing digital.

Dans ce nouveau contexte, un site dans l’e-tourisme ne peut plus se limiter à une simple présentation de son offre et de ses services. Les consommateurs attendent aussi sur ces sites un autre genre de contenu. Mais pas n’importe lequel, il devra être unique, différenciant et apporter une vraie valeur ajoutée aux internautes (How to, conseils, blogs, services…). Si le contenu plait, il sera linké. Le netlinking est également indispensable pour augmenter la popularité du site d’e-tourisme. Mais cette technique ne peut pas être industrialisée car elle nécessite une évaluation qualitative systématique des sites avec lesquels les liens sont mis en place. Ensuite, il faut aussi s’approprier des méthodes qui encourageront les internautes à partager votre contenu, tout en gardant le contrôle de votre promesse de marque…

Jean-Pascal Thys et Laura Bigot de l’agence Synodiance présenteront lors de la conférence e-tourisme 2010 de Benchmark group les meilleures pratiques et les innovations clés à anticiper dans le secteur en matière de référencement.

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